"SWOT" Analysis (Strenghts, Weakness, Opportunity & Threats) et Orientations stratégiques

SWOT analysis

Forces

Quels sont nos points forts ?

• Produit novateur (l'apport protecteur d'antioxydants (huiles essentielles) absorbés en même temps que la consommation de l'oxygène issue du concentrateur)


• Une partie de la clientèle est déja existante (anciens clients des bars à chicha/narguilés


• Nombreux étudiants => clients potentiels, surtout ceux en alternance donc salariés


• Concurrence inexistante à Champs-sur-Marne (référence : réseau oxybar sur http://www.oxybar.fr/)

Faiblesses

Quels sont nos points faibles ?

• Première expérience de création d'entreprise


• Méconnaissance du produit par la population visée (produit lancé fin 2005, en majorité étudiante)


• Budget étudiant (donc limité) d'une partie des clients / Crise financière


• Absence des étudiants pendant les vacances

Opportunités

Quelles sont nos opportunités ?

• Se positionner comme un lieu incontournable pour la détente post travail


• Profiter du manque d'activité en soirée/nuit à Champs-sur-Marne pour prendre des bars de marché


• Offrir une alternative bénéfique pour l'organisme (narguilox + boissons non alcoolisées) aux fumeurs désireux d'arrêter

Menaces

Quelles sont les menaces relatives à l'exercice de notre activité ?

• Taux de fréquentation inférieur à nos provisions (budget étudiant, crise)


• Perte d'une clientèle potentielle habituée aux bars "classiques" => pas de débit de boissons alcoolisées


• Future ouverture possible à la concurrence offrant une alternative certes d'une qualité médiocre mais non franchisée et non brevetée (contrairement aux Narguilox), donc à des tarifs plus abordables que les nôtres


• Risques liés à l'activité de nuit : contrôle de la fréquentation, pollution sonore, voisinage ...


• Risques liés à la santé de la clientèle : abus d'oxygène, allergies aux huiles essentielles ...

Orientations stratégiques

Core business

Quelle est notre spécialité ?

• Proposer à la clientèle un lieu de détente et de bien-être permettant de se ressourcer avec des appareils (Narguilox) diffusant de l'oxygène allié à des huiles essentielles tout en buvant une boisson non alcoolisée.


• Le principe de notre activité se base sur les bénéfices apportés à l'organisme : sensations de relaxation et d'énergie apportées par le mélange du Narguilox + boissons sans alcool

Cible

Qui sont précisément nos clients ?

• L'ancienne clientèle des bars à chicha (plus de 4/5 sont maintenant fermés à cause de la loi anti-tabac)


• Les étudiants désireux de se retrouver dans un endroit convivial dans la journée ou le soir après les cours


• Les actifs souhaitant se détentre après leur journée de travail

Positionnement

Comment notre entreprise se différentie t'elle des autres ?

• Bienfaits pour l'organisme apportés par Oxygène + Antioxydants contrairement au monoxyde de carbone et autre substances néfastes provenant des narguilés classiques


• Alliance dans un même lieu de la détente/convivialité avec des produits saints
  
• Matériel fiable et breveté (FR2917977) destiné à l'origine à un usage médical

Objectifs

Comment voyez-vous avec votre entreprise à long terme ?

• Pérennisation de l'activité selon nos prévisions


• Diversification de l'activité en fonction des évolutions techniques (technologie Narguilox) et culturelles (évolution des mentalités à propos de la consommation d'oxygène à des fins bénéfiques pour l'organisme)
  
• Extension du local et du nombre de Narguilox


• Ouverture d'un autre bar à oxygène (Région parisienne ou Paris même)